Q: titleタグのSEOへの影響について質問です。

head内のtitleタグはSEOに大きく影響すると思います。
ただ、titleタグが長いと検索結果ではGoogleによって書き換えられたページタイトルが表示されてしまうことがありますよね。

上記のように、titleタグの内容がGoogleによって変更された場合（ターゲットキーワードがタイトルから外された等）、元々titleタグに設定していたキーワードは検索結果に影響を与えているのでしょうか？

例えば、実例ではありませんが、以下のようなパターンです。<>br元のTitle：大阪心斎橋のプリンの名店 [店名]監修のふわふわプリン - [サイト名]
表示Title：名店監修のふわふわプリン - [サイト名]

この場合、地域名や[店名]は検索結果からは表示上無くなってしまいましたが、ページ内にはTitleタグとして残っているため、地域名や[店名]で検索した際には検索結果にもちゃんと表示されるのでしょうか？
また、何か参考となる動画や資料がございましたら、ご案内いただけますでしょうか。

Ａ：

ありがとうございます。おっしゃるようにhead内のtitleタグはSEOに大きく影響します。そしてtitleタグが長いと検索結果ではGoogleによって書き換えられたページタイトルが表示されてしまうことが最近非常に増えてきています。

しかし、タイトルタグには２つの役割があります。

１つはおっしゃるようにタイトルタグに記述したフレーズが検索結果に表示されるため、それがそのまま、あるいはほぼそのまま表示されることによりGoogleの検索ユーザーにクリックを誘発することが可能であることです。

２つ目は、タイトルタグに記述したフレーズが検索結果に表示されなくとも、タイトルタグに重要なキーワードを含めることにより、そのページがそのキーワードで上位表示されやすくなるというものです。
１については直感的にわかるのですが、２つ目のタイトルタグの効果効能がわかりにくいので見逃されがちです。

こうした理由により、タイトルタグに記述したフレーズがそのまま表示されなくとも、タイトルタグに上位表示を目指すキーワードを含めることはとても重要なSEO対策になります。

この件に関する動画や資料は今のところございませんが、最近の会員様向けのサイトクリニックで報告していることがございます。以下を参考にしていただければ幸いです。

《Googleが検索結果上にタイトルタグを表示しないケースが増えてきている》
その結果、アクセス数が３割程度落ちているサイトも多数ある。
H1にかかれていることを検索結果ページに表示しているケースが多い。
https://www.searchenginejournal.com/why-does-google-replace-page-titles/420230/
Googleの見解
https://developers.google.com/search/blog/2021/09/more-info-about-titles
https://developers.google.com/search/blog/2021/08/update-to-generating-page-titles

理由は・・・
タイトルタグに好き勝手なことを書いて、そのページの内容と合わないケースが増えてきているから。
→ ページの内容と合う客観的なフレーズをタイトルタグに書けばそれがそのまま検索結果に表示れます。

対策をまとめると・・・
１、タイトルタグにそのページが何のページかというページの本質を書くこと

２、H1タグなど、ユーザーがページに来た時に目に入ってくる目立つ部分の文言がそのまま抜粋される可能性が高いので、それらの場所には検索結果ページのページタイトルに表示したいことを書くこと

３、Webページのタイトルタグに囲われた文言の中に同じキーワードを意図的に何度も繰り返して記述してはいけない

４、単語をたくさんタイトルタグ内に含めない（単語の羅列はNG)

５、タイトルタグをつけわすれてはいけない

６、タイトルタグ内に同じような決り文句を繰り返し書いてはいけない

７、極端に長い文言をタイトルタグ内に記述するとユーザーにとって無駄な文言だとGoogleが判断した部分は省略され、最後の部分に「-（サイト名）」ことがあるので極力短めで簡潔な文言をタイトルタグ内に書く（３１文字以内にする）

８、誇張を避けてページの内容を正確には反映した文言を書かなくてはならない（また、広告的な表現も敬遠されるので広告的な表現は控えて極力客観的事実だけをタイトルタグに書く。客観的実とは例えば、送料無料だとか、無料駐車場あり、XX駅下車徒歩３分など）

９、タイトルタグには複数の地域名を入れると検索結果ページに表示された時にGoogleが勝手に表示を簡略化して表示することが多い。しかし地域名以外の取り扱い商品やサービス、駅チカのことのアピールなどは問題はない。

これら9つの点に気をつけてサイト内の各ページの品質を高めるようにしましょう。